深夜の通販番組が当たる 3
コンビニエンスストアに並ぶ数十種類の車雑誌の中から、自分の興味がある車種の記事だけを立ち読みする感覚にも似ています。
刺繍キットや、ゴルフの練習器具、洗剤など取り扱う商品は満遍なく売れます。
視聴者層は若者だけでなく、主婦、サラリーマン、老人と全世代にわたる証拠です。
番組を供給する三井物産によると、放映後1年間の売り上げは100億円。
米国のテレビショッピング市場の3%に相当する数字です。
しかも、この番組を放映するテレビ局は系列の枠組みを越えて、今では全国28局にのぼります。
「宝の山が埋まっていたんだな。やってみて初めて分かった」。
石光氏は頭をかきました。
情報に対する欲求は24時間、老若男女を問いません。
供給側の論理では市場となりえない深夜帯でも、情報を待ち望んでいる視聴者は少なくないのです。