◆葡萄牙◆

「間違いなく当たらないでしょう。正直に申し上げれば、反対ですが」。

94年春、テレビ東京の常務会。

事業担当常務として深夜のテレビショッピング番組の提案をした石光氏(当時、現プロント社長)は新番組の概要を一通り説明した後、こんな見通しを付け加えました。

石光氏は59年(昭和34)に文化放送に入社、テレビ東京発足時に同社に移り、以来編成畑を歩んだ「放送のプロ」です。

「だいたい、午前2時、3時の深夜帯にテレビを見ている人はほとんどいません。

視聴率調査では数字も出てこない」。

放送時間帯の問題以外にも、当たらない理由は考えられるだけで6つほどありました。

結局、新聞のテレビ欄にも載らない放送終了後の時間帯に、半年程度の「実験放送」として放映することを決定。

番組を米社から買いつけてきた三井物産との契約もしませんでした。

ですが、現実はプロの予測とはまったく逆の動きを見せたのです。

7月19日の放送直後の早朝から夕方5時まで、商品受け付けの電話は鳴りっぱなし。

2週間で1万4千件の注文があり、売り上げは1億円に達しました。

毎週月曜日から金曜日まで深夜3時台に放映する「テレコン・ワールド」の内容はいたって単純です。

1時間の放送で2つの商品を、実例を交えながら紹介します。

米国で制作したビデオに吹き替えを施しただけです。

その間、「家庭用汚れ落とし」なら、庭先のテーブル、ガラス、台所、車についたシミを実際に商品を使って落とす場面を繰り返し見せます。

常時、画面の隅には受け付け電話番号をテロップで流します。

商品数は全部で20数個しかありませんから、2週間以上見れば、同じ内容を見ることになります。

常識的には「くどい」番組ですが、視聴者の目には新鮮に映ったようです。

これでもかと、使用例を情報の洪水のように送り続けました。